既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代)言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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