很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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