Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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