既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(qu芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好è)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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