“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(sh林心如生肖，林心如生肖属什么ēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　林心如生肖，林心如生肖属什么ng>北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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