Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(x两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃ì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃