Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久>

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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