Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种(z过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子hǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(y过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子ǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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