“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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