Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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