既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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