很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样两斤大概有多重参照物，2斤有多重？的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(两斤大概有多重参照物，2斤有多重？ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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