既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(du先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别àn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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