“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万<爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语/strong>

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。