周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来(lái)越高了(le)。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人更是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大(dà)众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示(shì)，随着(zhe)国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想象力(lì)太大(dà)了，几万人来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了(le)第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的(de)客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音(yīn)乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前(qián)演出(chū)市场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻(社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体其实和消费品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大(d社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说à)的(de)考验。毕竟音乐节(jié)没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说)价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话(huà)，通过(guò)这(zhè)些人群(qún)对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

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