“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(m寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月ǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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