今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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