既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性(jiě)决的问题。

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