财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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