Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵苏修是什么意思，苏修是什么意思、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(苏修是什么意思，苏修是什么意思de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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