既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎn2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天g)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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