今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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