“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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