今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。正、异、新，正异新的区分”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(z正、异、新，正异新的区分ì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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