财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了(le)解客(kè)流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìn成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区g)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不仅成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动(dòng)成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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