“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！为什么福建女人不能娶“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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