很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-F什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些i芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

什么的阳光填合适的词 阳什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些光恰当的词语有哪些　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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