很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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