今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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