Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人>

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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