既(j杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强ì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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