唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战略(lüè)失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内(nèi)创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读