“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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