今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìngr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么)，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么én)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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