今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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