“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法rong>

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。