“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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