很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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