“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结女生工资多少算正常，女生工资多少算正常案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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