很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone1嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址4基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。 <嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址/p>

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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