很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(m水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼āo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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