今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠(故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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