Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(x方差分析英文缩写，方差分析英文翻译ǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交方差分析英文缩写，方差分析英文翻译易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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