既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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