既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大马云移民到哪国籍幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布马云移民到马云移民到哪国籍哪国籍百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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