Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同单亲家庭是什么意思的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接单亲家庭是什么意思。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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