少女时(shí)代(dài)在全世界范围内(nèi)的(de)爆火，让她们成了第一个威胁到男团(tuán)地(dì)位的女子团体，但打破男团霸榜的(de)少女(nǚ)时代也曾遭到男团粉丝们的抵制。

同是SM公(gōng)司(sī)旗下(xià)的男团(tuán)Super Junior早就(jiù)已经有了稳定的粉丝群体，公司为了(le)推动少女时代(dài)的曝光(guāng)度，让她们(men)经常与(yǔ)男团互动，一起做节目(mù)出广(guǎng)告，没想到(dào)却适得其反，少女时代(dài)被质疑蹭热度，恶(è)评不断。

成员(yuán)允儿在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时，台下的观众在(zài)她们(men)表演时(shí)关掉了手中(zhōng)的荧光棒与灯(dēng)牌，静默(mò)表示对(duì)少女时代的抵制，长达十(shí)分钟之久。这样的“黑海”她们(men)遭遇过(guò)三次。

不(bù)过这并不能够(gòu)阻碍女团(tuán)的强势发展(zhǎn)，少女(nǚ)时代(dài)在海内(nèi)外的热度还在(zài)持(chí)续高涨，韩(hán)国(guó)国内(nèi)的女团也开始(shǐ)群雄争霸(bà)。随着女团市场的(de)竞争(zhēng)日趋激烈(liè)，为了打破女(nǚ)粉(fěn)占绝(jué)大(dà)多数的(de)状态(tài)，不少女团开(kāi)始剑走偏(piān)锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的(de)第三代女团身上表现得最为明(míng)显。也许(xǔ)二代女(nǚ)团还在尽可能多地(dì)尝试各种风(fēng)格(gé)，但三代女团普(pǔ)遍着力于用强(qiáng)势性感风打(dǎ)开男性粉丝的市场。

三代女团(tuán)中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性(xìng)感风、突(tū)出(chū)女性化特征的女团(tuán)。

她们在着装及唱跳风格上更博(bó)人眼球(qiú)。迷你裙、渔网袜、黑丝、深(shēn)V等服装元素常常出现在(zài)她们(men)的(de)MV或(huò)舞(wǔ)台(tái)上。

起初，这种从可爱风到性感风(fēng)的转变被视作是K-pop女团的新突破。但随着女团服装越来越(yuè)大(dà)胆，也(yě)有了(le)更多会被视(shì)作是“擦边球(qiú)”或(huò)直接性暗示的动作。一些女团的舞蹈编排甚(shèn)至无(wú)法通(tōng)过电视台的审(shěn)核，有不少这(zhè)段时期(qī)的女团都(dōu)被打上(shàng)了卖肉的(de)标签。

性感风女团的消(xiāo)亡

也许是败给(gěi)了女粉丝强大的购(gòu)买(mǎi)力(lì)，娱乐公司逐渐(jiàn)发(fā)现，至少在(zài)如(rú)今(jīn)的市场上，得女粉者才得(dé)天下。从第四代开始，女子团体的(de)风格变得更多元。

而近年来韩国(guó)女权运(yùn)动的(de)兴起又(yòu)将女性主题叙事打(dǎ)造成(chéng)了韩国社会(huì)的主流(liú)趋势。偶像产业(yè)自然(rán)也受到(dào)影响，迎合男性观众(zhòng)的(de)性(xìng)感(gǎn)风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎(yíng)合女粉丝(sī)的核心诉求(qiú)。

“K-pop 女(nǚ)子团(tuán)体的成功和日益(yì)流行，是女(nǚ)性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔延世(shì)大学教授韩国流(liú)行文(wén)化(huà)课程的(de)教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发生了更大的营销(xiāo)转变。

在(zài)过(guò)去，女(nǚ)团(tuán)成员是被打造出的产物，被动地(dì)接(jiē)受着大众的(de)凝(níng)视。少女时代从未完全(quán)主(zhǔ)导(dǎo)过自(zì)己的音(yīn)乐或形象，K-pop成(chéng)员们(men)也一度被(bèi)西方媒体看(kàn)作是被造(zào)星工厂打造出的完美偶像(xiàng)。

但(dàn)如今(jīn)的女团展现出了截然(rán)不同的一面(miàn)，她们每一次露面(miàn)都在传递更完整(zhěng)、更真(zhēn)实的现代女性形象。

研(yán)究韩国流(liú)行文(wén)化的Sherman认(rèn)为，“在西方，我(wǒ)们一直喜欢女性能(néng)够传(chuán)达一些赋权(quán)的信息，即使它(tā)是(shì)一种(zhǒng)被编(biān)纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己(jǐ)，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研(yán)究员(yuán)Kim Jin-woo也(yě)表示，女团近年来的(de)成功正是(shì)因为她们整体形(xíng)象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的风格(gé)都是(shì)旨在塑(sù)造人格独立的新时代女性(xìng)的“gir crush”风，她(tā)们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的(de)还是男团。一(yī)直以来，女(nǚ)子团体的利润(rùn)都低于男子团(tuán)体，通常情(qíng)况下，女子团体被(bèi)视为(wèi)国(guó)内团体，男子(zi)团体则被视为国际团体。

韩国流(liú)行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在(zài)去(qù)年12月公布(bù)的年终数据也显示，女团(tuán)的歌曲播放率最高，但(dàn)男团的专辑销量更高。去年有(yǒu) 18 张韩国(guó)专(zhuān)辑销量超过 100 万张，在(zài)这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同(tóng)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)。男(nán)团专注于与忠实粉丝建立深厚(hòu)的联系(xì)，通常受众群体比较有限(xiàn)，而女团则旨在吸引更广泛的听众。

一方面，女团的音乐更友好，更容易唱(chàng)，而且(qiě)其编(biān)舞容易被更多的观众群(qún)所(suǒ)接受。女团会优先考虑本国(guó)的粉丝(sī)，在排行(xíng)榜(bǎng)上获得成功后，进(jìn)而(ér)取(qǔ)得(dé)了更多在韩国和亚(yà)洲的(de)各个舞台上表演的机会。而男团(tuán)一直更注重(zhòng)提(tí)高(gāo)专辑销量，并建立(lì)极其忠诚且(qiě)日益国(guó)际化(huà)的粉(fěn)丝(sī)群体。

不过这样的局面也许会在未来很快发生(shēng)改(gǎi)变，一(yī)旦女团投入更多资金，她们(men)的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不会亚(yà)于男(nán)团(tuán)，BLACKPINK就是最好的证明(míng)。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持那些女团上的钱少。”

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