“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(g复活的作者是谁，复活的作者是谁ǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只复活的作者是谁，复活的作者是谁(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)复活的作者是谁，复活的作者是谁买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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