既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(z抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思hǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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