切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天-重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院

切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测(cè)。

　　日(rì)前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发(fā)布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是与广告投放相关的环境(jìng)问题所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼(yú)水心四个(gè)月没广告，上则商单(dān)是奔驰(chí)切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天ng>

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已(yǐ)超千万。

　　木鱼水心的(de)更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高(gāo)，过去(qù)一整年他更新(xīn)了57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的(de)长视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的(de)团(tuán)队已是(shì)非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年(nián)他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年(nián)到(dào)目前(qián)为止，四个多(duō)月没有(yǒu)接到广(guǎng)告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不活(huó)创作(zuò)者”几乎(hū)已(yǐ)是(shì)B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他已经四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则(zé)观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视(shì)频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约要(yào)四(sì)十几万，此前也合(hé)作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当广告(gào)主(zhǔ)的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长(zhǎng)对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广告(gào)营销(xiāo)面临(lín)突破和变革的(de)要(yào)求。因(yīn)此，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者(zhě)更(gèng)接近消费者的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来(lái)自B站的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频(pín)播放次(cì)数(shù)）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人(rén)数同比增长(zhǎng)达118％。

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直(zhí)的(de)赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露很(hěn)久没有(yǒu)商品(pǐn)方找(zhǎo)他(tā)们打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能(néng)是(shì)影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项目很多(duō)，数量是超过(guò)去年的。”但整体预(yù)算变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不(bù)是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年就(jiù)想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就(jiù)是缩小团队(duì)，要么就是再找点别的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定程度(dù)上和(hé)该领域内的品牌数(shù切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天)量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技(jì)、汽车(chē)其实都属(shǔ)于(yú)优质的变现内(nèi)容，但(dàn)其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车(chē)和(hé)科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几(jǐ)个(gè)金主爸(bà)爸(bà)，这(zhè)种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不(bù)到广告(gào)可能只(zhǐ)是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还(hái)是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个(gè)创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不(bù)是根本(běn)问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和(hé)个人内容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰到合(hé)适(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离钱(qián)远的(de)内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路(lù)径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言(yán)，剩下的两(liǎng)条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内(nèi)容变现(xiàn)环境的缩(suō)影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天阶级(jí)正是通过(guò)对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时间观念来(lái)形成并定义自(zì)己的(de)文化。这段话投(tóu)射到我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消费中便是各(gè)种知(zhī)识付(fù)费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具属(shǔ)性(xìng)的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据(jù)显示，2022年中国知(zhī)识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登读(dú)书(shū)会等IP都是这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行付(fù)费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利(lì)渠道(dào)，除非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝(sī)直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日(rì)“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益(yì)可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其(qí)净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到(dào)91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主在社交平(píng)台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的(de)具体现金激(jī)励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算(suàn)维(wéi)度，“所以我大(dà)多数时候只能(néng)靠体感，不过(guò)体(tǐ)感确实降了。”